DİJİTAL HEDEF BELİRLEYİN
Her başarılı dijital pazarlamacının, pazarlama bütçelerinden en büyük getiriyi elde etmelerini sağlamak için ilk önce yaptığı bir şeyi bilmek ister misiniz? Çok basit: hedef belirlemek. Bu, kampanyalarını verimli ve uygun maliyetli bir şekilde yürütmeyi bilen herhangi bir dijital pazarlamacı için kesinlikle gerekli bir uygulamadır. Birkaçıyla. Birkaç basit ipucuyla, aynı şeyi anında yapabilirsiniz! Bu blogda, her bilgili dijital pazarlamacının tüm pazarlama hedeflerine ulaşmak için hedefe ulaştıklarından emin olmak için attığı ilk adımlarda size rehberlik edeceğiz. Gelire hazır olun!
Unutmayın: Düşündüğünüz kanal şu anda çok popüler olsa bile, markanıza uymayabilir. Daima şirketinizle doğrudan ilgili olan bilinçli kararlar verin. Aksi takdirde, mesajınız hedeflenen kitleye iletilmez ve zamanınızı, çabanızı ve paranızı boşa harcamış olursunuz.
Dijital Hedeflerinizi Bilin
İlk adım, hangi hedeflere ulaşmak istediğinizi açıkça belirlemektir. Spesifik olun. Marka bilinirliğini artırmak ister misiniz? Potansiyel müşterileri kilitlemekle mi ilgileniyorsunuz? Keşfedilmenize yardımcı olabilecek güçlü bir etkileyiciler ağı kurmak ister misiniz? Sosyal medyada katılımı zorlamaya ne dersiniz?
Spesifik Olun
Uygulanabilir olduklarından emin olmak için hedeflerinizi daraltmak için kullanışlı bir araç SMART anımsatıcısıdır. Tam olarak ne için çalıştığınızı anlamak ve hedeflerinize ulaşma sürecini kırmanıza yardımcı olmak için spesifik olmak önemlidir. Bu tam olarak bu anımsatıcının başarmanıza yardımcı olduğu şeydir.
Kanal hedeflediğim kitleye ulaşıyor mu?
Kanal, şirketimin pazarlama bütçesi dahilinde sürdürülebilir ve uygun fiyatlı mı?
Kanalın başarısını ölçebilecek miyim?
Kanal, markamın hedeflediği mesajı ifade etmeme izin veriyor mu?
Düşündüğüm kanallar mesajımı iletmek için birlikte çalışıyor mu?
Hedeflerinizi Daima Hatırlayın!
İşletmeniz için sağlam bir vizyon oluşturmak, dijital pazarlama bütçenizi planlamanın ilk adımıdır. Şirketiniz için herhangi bir şey organize ederken daima nihai hedeflerinizi göz önünde bulundurun. İşletmenizde bir sonraki adımda hangi adımları atacağınıza karar verirken, Adım 1’de ana hatlarıyla belirttiğiniz hedeflere ulaşmanıza nasıl yardımcı olacaklarını kendinize sorun. Bu, doğru yolda kalmanızı sağlayacak ve bütçenizi başarmaya yardımcı olmayacak herhangi bir şeye harcamanızı engelleyecektir.
SEO İçin Web Sitenizi Optimize Etmenin Basit Yolları
1-Kırık Linkler ve Yönlendirme
İndex alan fakat daha sonra bulunamayan veya çalışmayan sayfalar kırık link olarak adlandırılır. Google bu sayfalara tarama sırasında rastaladığı zaman web sitesi sahibine Google WebMaster Tools üzerinden uyarı gönderir. Eğer web sitenizde kırık linkler varsa ana sayfanıza veya çalışan diğer linklere yönlendirmeniz Google’ın web sitenizi daha sağlıklı bir şekilde tarayabilir. Kırık linkleri düzelttiğiniz zaman Google botları web sitenizi sık sık ziyaret eder ve tarar. Bu durumda web sitenizin sıralamasına olumlu olarak yansır.
2- Backlink
Backlinkler her web sitesi için büyük önem taşır. Fakat backlinkler konusunda her web sitesi de oldukça dikkatli olmalıdır. Google kriterlerine aykırı bir biçimde doğal olmayan yöntemler alınan backlinkler bırakın web sitenizin sıralamasını yükseltmeyi daha da düşürecektir. Hatta ilerleyen zamanlarda da muhtemelen web siteniz, Google’dan ceza alacaktır.
Aynı sektörde yer alan ve sizin sitenizden daha değerli web sitelerinden backlink almaya çalışın. Sizden daha yüksek sıralamaya sahip web sitelerinden backlink alırken doğal yollara başvurun ve backlinkinizin doğal görünmesini sağlayın. Sektörde yer alan rakiplerinizden backlink alma fikri biraz zor ve imkansız gibi görünebilir. Fakat SEO için imkansız bir olasılık yoktur. Rakiplerinizden backlink almak yerine büyük ve geniş çaplı blog, genel içerik siteleri, haber siteleri gibi alternatifleri de değerlendirebilirsiniz. Kazandığınız backlinklerin kaliteli olmasına dikkat edin. Kalitesiz içeriklerin yer aldığı ve sizin sitenizden daha alt sıralarda yer alan web sitelerinden backlink almak yerine otoriter sitelerden almaya çalışın.
3- Mobil Uyumu Es Geçmeyin!
Hepimiz biliyoruz Google mobil uyumlu web sitelerini sever. Hatta Google’ın 20’den fazla sıralama kriteri arasında mobil uyumda yer alıyor. Kullanıcıların mobil cihaz kullanımı da her geçen gün artıyor. Arama motorlarından yapılan aramaların büyük bir kısmı mobil cihazlardan gerçekleştirilmektedir. Sadece mobil uyum değil mobil hız da oldukça önemlidir.
4- SEO Analiz Araçlarından Faydalanın
Web sitenizi farklı seo analiz araçları ile düzenli olarak tarayarak kontrol edin. Böylelikle daha önce gözden kaçırdığınız hataları görebilir ve düzeltebilirsiniz. SEMRush başta olmak üzere birçok araç var. Dilediğiniz racı kullanarak analizler yapın. Hatta farklı araçları kullanarak farklı gözlerden web sitenizin durumunu görebilirsiniz.
5- Görsel Optimizasyon
Görseller web sitenizin başarısını etkileyen önemli unsurlardır. Özgün ve kaliteli görseller başarınızı ortalama %50 civarında artırır. Özellikle uzun içeriklerde çok sayıda görsel kullanarak sayfayı ziyaret eden kullanıcının sıkılmamasını ve sayfada daha uzun süre kalmasını sağlayabilirsiniz. Aynı zamanda Google için son derece değerli olan kullanıcı deneyimi açısından da size avantaj sağlayacak. Kullandığınız görselleri optimize ederek başarınızı ikiye katlayın.
6- Sitemap
Sitemap yani site haritası arama motoru botlarının web sitenizi tararken daha rahat gezinmesini ve daha iyi taranmasını sağlar. Web sitenizin her noktasına botların erişmesi ve iyi bir şekilde taranması daha iyi sıralama elde etmenizi sağlar. Eğer WordPress bir siteye sahipseniz Yoast haritası kullanılabilir. Sitemap oluşturulduktan sonra arama motorlarına da göndererek sitenin daha fazla görünürlük elde etmesini de sağlarsınız.
7- Kaliteli, Özgün ve Profesyonel İçerik
Bir web sitesi için içerik aslında en önemli faktördür. Web sitenizin sıralamasını artırabileceği gibi düşürebilen hatta kimi zaman ceza bile almanıza neden olan içerik konusunu son maddede ele almak istedik. SEO uzmanlarının hepsinin özgün ve kaliteli içeriğe sahip olmanın web siteniz için ne kadar değerli olduğunu vurguladığını belki de yüzlerce kez görmüşsünüzdür. Web sitenizde yer alan içerikler ne kadar özgün ve kaliteli ise o kadar çok başarı elde edersiniz. Diğer SEO kriterlerini harfiyen yerine getirseniz bile kopya içeriklere verdiyseniz web sitenizin sıralaması yükselmeyecek aksine düşecektir. Hatta kopya içeriklerden ötürü web siteniz ceza alma tehlikesiyle karşı karşıyadır.
İçeriklerinizi hazırlayan editörlerin profesyonel olmasına dikkat edin. Yabancı kaynakları düzenli olarak takip edin. Burada yer alan önemli içerikleri, özellikle güncellemeler ile ilgili olanları sektörde ilk yayınlamaya çalışın. Hazırladığınız içerikler kullanıcılara fayda sağlayacak düzeyde olmalıdır. İçerikleriniz de yer alan bilgiler doğru ve faydalı olmalıdır. Ayrıca içerikleriniz görsel ögelerle desteklenmelidir.
Yukarıda basit SEO teknikleri ile web sitenizin sıralamasını artıracak ipuçlarından bahsettik. Web sitenizin sıralamasını etkileyen kriterler arasında elbette yalnızca sıraladığımız bu teknikler yok. Web sitenizin sıralamasına yardımcı olacak birçok farklı faktöre blogumuzda yer alan diğer makalelerden ulaşabilirsiniz. Merak ettiğiniz ve sorun yaşadığınız konuları bizimle iletişime geçerek aydınlatabilirsiniz.
REKLAMLAR İLE ÖNE ÇIKIN
Adwords, Google’nin sağladığı internet reklamcılığı programıdır. Dünyanın en geniş reklam network’üne sahip Google, gelirinin %96’sını reklamcılıktan kazanıyor. Böylesine büyük bir network’e sahip olan Adwords aynı zamanda dijital pazarlama sektörü için vazgeçilmez bir reklam aracı. Bu araç sayesinde yeni müşteriler elde edebilir ve satış ağınızı büyütebilirsiniz. Ayrıca birkaç dakika içerisinde dilediğiniz reklamı istediğiniz hedef kitle için de yayınlayabilirsiniz.
Adwords’ün sağladığı avantajları kullanarak doğru zamanda doğru kişilere ulaşabilirsiniz. Bu avantajların en önemlilerinden bahsedelim.
Hedefleme
Online pazarlamanın hedefleme yeteneği sayesinde sattığınız ürün ya da hizmet ile ilgilenen kişilere doğrudan reklamınızı gösterebilirsiniz. Reklamınızı nekadar iyi hedeflerseniz dönüşüm oranınız okadar yüksek olacaktır. Adwords’te farklı şekilde hedefleme yapabilirsiniz.
Kelime Hedefleme: Adwords temelde anahtar kelime hedeflemesiyle çalışan bir reklam modelidir. Hangi anahtar kelimelere hangi reklamları vereceğinizi önceden belirleyerek reklamınızı yönetebilirsiniz. Google arama ağında hedeflediniğiniz anahtar kelimeler ile arama yapıldığında ilgili reklamınız arama sonuç sayfasında gösterilir.
Demografik Hedefleme: Yaş, lokasyon ve dil seçenekleri ile müşterilerinizi hedefleyebilirsiniz.
Zamanlama Hedefleme: Reklamınızı gün ve saat bazından hedefleyerek görüntülenmek sıklığını ayarlayabilirsiniz.
Cihaz Hedefleme : Reklamınızın görünümünü cihaz tipine ( Mobil, Desktop, Tablet) göre ayarlayabilirsiniz.
Bütçe Kontorlü
Google Adwords’te bütçe kısıtlaması yoktur. Bütçeniz ne olursa olsun Google’da reklam verebilirsiniz. Günlük ya da aylık belirlediğiniz bütçelerle reklamınızı yönetebilir, performansını takip edebilirsiniz.
